Le Blu Ray a la mi 2009

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Elandyll
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Le Blu Ray a la mi 2009

Message par Elandyll » mar. juin 23, 2009 6:47 pm

Blu Ray a la Mi 2009 - Etat du marche (de l’offre)


Etant arrive maintenant a la moitie de l’annee 2009, il me semblait qu’il serait interessant de faire une sorte de bilan de ce qui est maintenant l’offre Blu Ray, qui a enormement evolue depuis un an.

En effet, si l’on retourne a la mi 2008, seulement 5 mois après l’annonce surprise de Warner au CES 2008 qui les voyait preferer le Blu Ray, et 4 mois après l’abandon du format HD DVD par Toshiba, le tableau etait quand meme tres different en terme d’offre Blu Ray, tant en terme de platines, que d’offre films.

- Platines

A la mi 2008, et malgre la victoire du format BR sur son concurrent directe HD DVD, le tableau n’etait pas tout rose. Les Platines Blu Ray etaient a une moyenne tarifaire de $399 a $499, et le profile 1.1 (support image dans l’image, mais pas de mode online) etait la norme.
La Playstation 3 etait alors le porte-etandard du format, avec, a $399, une platine (doublee d’une console de Jeux) qui etait non seulement profile 2.0 des Juillet 2008, mais se trouvait aussi etre l’une des rares platines pouvant decoder le format DTS HD MA, mais pas avant Septembre 2008 ceci dit.
Au niveau lecteurs pures, et hormis les modeles tres chers de Denon et Pioneer, le meilleur lecteur etait toujours le Panasonic BD30K, profile 1.1, au prix generalement constate de $499.
La quantite des constructeurs etait bien presente: Sony, Philips, Denon, Pioneer, Marantz, Panasonic, Sharp, Samsung… Mais les platines actuellement trouvables en magasin montrait un choix plus restreint aux 3 “gros” (Pana, Samsung, Sony et “parfois” Sharp)

Un an plus tard, les platines sont progressivement passee du profile 1.1 au profile 2.0.
Tout d’abord via des patches (platines S350 de Sony et BDP1500 de Samsung), les dernieres gammes sont a present elles toutes profile 2.0 tout de go (S360, BDP1600, etc.).
Les prix ont eux pris une grosse claque a la fin 2008. avec une concurrence redoublee venant de modeles entrée de gamme proposes par Sylvania, Magnavox ou Funai.
La guerre des prix etait lancee des Novembre 2008 avec des platines bas de gamme tombant au dessous de $200, incitant les trois grands Sony (S350), Samsung (BDP 1500) et Panasonic (BD35) a tomber leur prix de detail de $399 a $299 pour la periode des fetes. Les prix sont reparti legerement a la hausse après les fetes au debut 2009, comme c’est l’habitude, mais se sont vites stabilises et il est maintenant la norme de voir des platines milieu de gamme aux environs des $250 ou moins.
Walmart aux US vient de relancer la guerre, en proposant une platine 1.1 Magnavox a $128, prefigurant déjà des prix en dessous de $100 pour Novembre et la periode des fetes 2009, et une chaine de magasins aux USA a, pour une dureee limitee, fait encore mieux en proposant une platine (bas de gamme) a $99 en Juin 2009.
Les constructeurs ont depuis 2008 ete rejoints par de prestigieux fabricants comme Onkyo, Oppo ou Harman Kardon, ainsi que par de plus petits et moins connus, pour etendre une offre déjà importante. Plus interessant, les magasins de detail, meme si cela peut varier enormement, offrent aussi plus de choix et n’obligent pas forcement a aller online ou attendre une periode de promos pour trouver de bons “deals”.

La PS3, originellement “Cheval de Troie” du Blu Ray, a elle pris du recul depuis 2008.
Non seulement son prix de $399, qui n’a pas baisse depuis Novembre 2007, la rend maintenant moins attractive a fonctions Blu Ray egales, mais elle n’offre toujours pas de Bitstream des codecs audio HD (l’utilite de cela, alors qu’elle peut decoder ces formats, etant largement discutee), et la telecommande Blue Tooth au lieu d’infrarouge la rend plus problematique a integrer pour les fans de Home Cinema qui ne jurent que par telecommandes universelles programmables.
Il semblerait aussi que bien qu’etant un excellent lecteur au niveau qualite image et son (ainsi qu’upscale DVD), elle soit maintenant depassee legerement a ce niveau par les lecteurs milieu de gamme, particulierement par les modeles Panasonic.
En terme de diversification de l’offre, cela semble pourtant un bon signe pour le format: il evolue positivement en terme d’offre au lieu de stagner.


- L’offre Films

La aussi la situation a bien changee.
Il y a un an, la situation etait quelque peu bancale pour les films en Blu Ray.
A ce point dans le temps, Sony-Columbia/ MGM, Disney, Fox et Warner/New Line developpaient pour le Blu Ray, mais on se retrouvait dans une situation ou deux gros studios de Hollywood n’avaient rien produit pour le BR depuis le debut pour l’un (Universal) et depuis belle lurette pour l’autre (Paramount). 4 Mois après l’abandon du format par Toshiba, nous n’avions qu’une promesse d’adoption pour l’un (Paramount, qui allait tenter de se faire pardoner une mise sur ce qui devait s’averer etre le mauvais cheval, et un retournement de veste mal digere par les fans pour Transformers), et pas de signes de l’autre (Universal). En fait, meme Warner avait continue ses sorties HD DVD (meme si en cadence reduite) jusqu’en Mai, faisant de Juin 2008 le premier mois sans support Warner pour le format de Toshiba. Weinstein ne donnait pas signe de vie pour les sorties, et ca allait etre le cas pour de nombreux mois a venir.
Pour le genre de films sortis, les studios BR avaient tres largement mise depuis 2007 sur les gros blockbusters et les films d’action et de super heros pour promouvoir le format. Probablement un choix malin en terme de positionnement pour un debut de format qui mise beaucoup sur le visuel et l’audio, cela se traduisait aussi par une pauvrete relative du format en films classiques et catalogue type drames ou comedies.
Au niveau prix, la situation etait probablement le plus gros probleme du nouveau format.
Les films etaient quasi systematiquement entre $30-$40 pour les nouvelles sorties en magasin, et de $25 a $30 pour les films catalogue. La guerre des formats avait en fait entraine non seulement un controle du prix des platines (qui avait legerement grimpe depuis Janvier et l’annonce de Warner, mais avec le recul la hausse s’expliquait plus par une fin de periode de solde après la periode des fetes) mais surtout des offres promos sur les films puisque le nombre de films vendu par format etait l’arme favorite brandie par les fans de l’un ou l’autre format (ce chiffre etant generalement favorable au Blu Ray, il etait plus couramment utilise par ce camp, alors que le chiffre de vente de platines de salon et “taux d’attachement” -une fois la PS3 enlevee- etait lui plus favorable au HD DVD).
Les promos dites “BOGO “ (acheter 1 film, 1 film gratuit) etaient alors monnaie courante, mais ces offres -ruineuses pour les studios- ont cessees des la fin de la guerre des formats. Au mieux, on se trouvait donc avec des offres B2G1 (“Buy 2 Get 1”, ou Achetez 2 films, 1 gratuit).

Un an plus tard, la situation s’est ici aussi amelioree, meme s’il reste du travail a faire (plus, a mon avis, que sur les platines, qui arrivent elles a maturite).
Tout d’abord, tous les studios Hollywoodiens sont maintenant a bord du train Blu Ray, et il est rare de nos jours (mais pas impossible) de voir une nouveaute sortir sans une version Blu Ray. A la fin 2008, le nombre de Blu Rays dispo aux US atteignait plus de 1000 titres, alors que a Mars 2008 on etait aux alentours des 350 titres dispos.
Paramount et Universal se sont bien rattrapes et font maintenant partie des studios qui sortent parmis les meilleurs titres en terme d’image et de qualite technique pour BR. Tous les titres HD DVD sortis par ceux ci ne sont pas encore dispo en BR, mais le nombre de ceux qui ne le sont pas diminue rapidement (Hot Fuzz et Shawn of The Dead viennent d’ailleurs d’etre annonces par Universal en Juin). La cadence de sortie a elle augmente considerablement en moyenne, allant d’une sortie hebdomadaire d’environ 4-5 titres mi 2008 a plus d’une douzaine en general (films + Serie TV + Docu dans les deux cas) aux US.
La variete et type de sorties ont elles aussi evolue pour le meilleur.
Le format continue de compter largement sur les gros films (comme Iron Man, Wall E ou The Dark Knight en fin 2008), mais le choix est bien plus divers, et les titres “plus petits” peuvent aussi faire des ventes decentes - cf Taken, The Wrestler, Let the Right One In, etc.). Les titres catalogue tres attendus continuent a etre prevus (cf Magicien d’Oz, Braveheart, Gladiator), avec recemment des sorties comme Glory, Falling Down, Field of Dreams, Fargo, Force 10 from Navaronne, Le Bon la Brute et le Truand, Mary a tout Prix ou Ferris Bueller pour n’en citer que quelques uns.
Les titres catalogue classiques (comme le Magicien d’Oz ou Dr Folamour) posent quand meme un probleme serieux, qui avait déjà ete rencontre avec des sorties comme “Casablanca” sur HD DVD (maintenant aussi dispo dans une edition apparemment tres appreciee sur Blu Ray). Le passage en HD est desire par les collectionneurs et amateurs de films éclaires, mais faire une edition HD en restaurant de vieux negatifs peut couter tres cher.
L’edition a haut profil de la serie du Parain sur Blu Ray a represente un travail de plusieurs mois de restauration avec la participation du realisateur pour superviser le resultat. Et au contraire du DVD, il n’est pas possible de repartir d’une version “clean” Beta qui etait la source des VHS, il faut reprendre le travail de 0 et scanner chaque image en HD 4k, 6k ou 8k (rare), et appliquer des filtres de nettoyage. Ensuite, le debat sur le grain fait rage (il fait partie du film - faut il l’enlever avec du Digital Noise Reduction au risque de perdre le detail du film original, ou le conserver au risque de faire paraitre l’image “bruitee” - la HD montrant bien plus de grain que la SD ne le faisait en raison du detail supplementaire?) Ce genre d’edition peut donc donner lieu a des debats houleux avec d’un cote des titres affectes par du DNR pour les “nettoyer" (cf Patton), ou bien des titres laisses quasiment tels quels avec une quantite de grain et un faible contraste qui fait regretter a certains l’achat du titre en HD (cf Ghostbusters).

Avec tout cela, les ventes de titres catalogues avec couteuses restauration sont elles au rendez vous pour justifier l’investissement pour les studios?
A l’epoque du HD DVD, et en particulier pour Casablanca (qui a d’apres certains rapports vendus seulement quelques milliers d’unites a sa sortie en HD), la reponse etait negative. Le prix est eleve, et le consomateur “X” ne voit pas l’interet de payer au prix fort un “vieux” film qui a une “tonne de bruit dans l’image”.
D’un autre cote, les ventes sont parfois au rendez vous (cf Patton - le film), si la sortie est tres strategique (fete des peres) et de qualite - dans ce cas pourtant la quantite de DNR avait ete fortement critiquee par les puristes.
Donc pour le studio il y a un risque inherent a sortir du catalogue ici, et encore plus du “vieux” catalogue, sur un nouvau format. Surtout si celui ci, de par sa nature (HD au lieu de SD), requiert un large montant de travail sur la sortie. La mentalite evolue, mais les sorties de vieux titres catalogue continuent a se faire au compte goutte, tant en raison du montant de travail a apporter pour chaque titre, que pour des raisons de risques de ventes.
Situation meilleure donc, mais on peut encore mieux faire pour la diversite, ce qui pourrait venir avec l’arrivee a maturite (d’ici 1 ou 2 ans) du format.

Autour du prix des films. Il s’est ameliore, certes.
Un peu.
On est passé en magasin d’un prix moyen de $30 a $40 pour nouveautes a un prix moyen entre $25 et $30, $35 exceptionnellement. Les titres catalogue se trouvent eux entre $20 et $25 generalement.
Des promos sont relativement courantes, avec quelques titres entre $15 et $20, mais c’est tres aleatoire.
Cela reste evidemment le plus gros probleme pour l’adoption du BR, en conjonction avec la crise economique.
A une époque ou les films sur DVD se trouvent au pire a $20 pour les nouveautes en edition Speciale, mais plutot couramment a $15, et les titres catalogue entre $10 et $15 (et des “corbeilles promo” a $5), on voit bien que la majorite du public vas rechigner a investir autant d’argent dans des films, meme en HD.
Les meilleures affaires se font toujours online, et c’est malheureusement quelque chose qui va devoir changer avant de voir une large adoption du format.
Avec un peu de chance, d’ici fin 2009, nous verrons des titres nouveautes aux environs de $20-$25 maximum, et des titres catalogue entre $15 et $20, et rien au dessus.
A ce point dans le temps, nous ne devrions plus voir des titres “normaux” (non edition speciale) a $30, et encore moins a $35.


Voila pour ce petit tour d’horizon (en fait plus long que je ne le pensais) de l’offre Blu Ray a la mi 2009, pour faire un point. Dans cette annee qui se voudra probablement etre charniere pour l’avenir du format (avec 2010), il sera interessant je pense de revenir a la mi 2010 pour faire un constat d’evolution.
Modifié en dernier par Elandyll le mar. juin 23, 2009 11:30 pm, modifié 12 fois.

franmart
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Re: Le Blu Ray a la mi 2009

Message par franmart » mar. juin 23, 2009 6:52 pm

tres bonne analyse je doit dire !

bountyboy
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Re: Le Blu Ray a la mi 2009

Message par bountyboy » mar. juin 23, 2009 7:55 pm

je résumerai ma pensé en disant qu'il y a encore bien du chemin à faire...

Patton
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Re: Le Blu Ray a la mi 2009

Message par Patton » mar. juin 23, 2009 10:33 pm

Tant qu’il est sur le chemin, ca me va
Le BD a plusieurs défis a relevés, commerciaux et en même temps artistiques.
Quand on décide de réédité un classique, plusieurs questions se posent sur le traitement ou le non traitement à faire subir à la source, avec tous les débats que cela engendrent. En particulier pour Sony qui édite pour son propre format.
De plus le catalogue s’étoffe bonne nouvelle, mais malgré quelques films à bon prix, la moyenne dans le commerce est encore trop haute. Plus de 25$ sur les grosses nouveautés c’est inacceptable. Le prix devrait se situer plus près du 20$ que de 30$

bountyboy
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Re: Le Blu Ray a la mi 2009

Message par bountyboy » mer. juin 24, 2009 7:08 am

Ici en France toute les nouveautés sont à 30e sauf Universal qui les proposent généralement à 25e. Les films fond de catalogue arrivent eux entre 20 et 25e. Bref, encore trop cher surtout au vue de certaines éditions foireuses...
Pour ma part je n'est pas changé de politique dans mon choix des films, je prend toujours plus de dvd que de BD et le choix est parfois difficile entre l'édition dvd et BD.

EricP
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Re: Le Blu Ray a la mi 2009

Message par EricP » mer. juin 24, 2009 9:04 am

Franchement, quand on voit les différentes promos sur les sites en ligne avec des titres entre 5EUR (!) et 20EUR, la plupart étant maintenant à 15EURO; je ne vois vraiment pas pourquoi on irait encore acheter des sorties à 25EURO en magasin.

C'est pas comme acheter un téléviseur, un lecteur ou un ampli; les retour SAV pour les disques ne posent pas le problème alors pourquoi aller en magasin ??? :roll:

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